从东风Honda年度销量，看懂61万辆背后的战略纵深
2023年已悄然过去，中国汽车市场达成产销累计双破3000万辆的成绩，分别同比增长11.6%和12%，创下历史新高。这一成绩无疑是让人振奋的，但市场并不景气，那么为什么中国车市能高歌猛进？很简单，答案就是“以价换量”。2023年，市场环境严峻，不仅产品卷，价格更卷，一场价格战几近贯穿全年。这也让市场中也涌出了不少唱衰的声音。然而，谁行，谁不行，不是靠唱的，而是体系力决定的，其中东风Honda就是行业中的佼佼者。 稳：三线并举，整体实力领跑合资在竞争激烈的市场环境中，东风Honda仍在2023年取得了年销61万辆的成绩，尤其下半年销量更是实现逆势增长。其中CR-V全年销量超21万辆，思域超17万辆，相比“大势”稳住了基盘，也稳住了头部合资品牌的地位。归根结底，面对风云变幻的市场，东风Honda紧紧抓住了用户这条生命线。作为深耕中国20年的合资企业，“以用户为中心” 一直是东风Honda的发展理念，事实上它也是这么做的。从产品层面来看，基于CR-V、思域两大基盘车，东风Honda还陆续推出了XR-V、HR-V、UR-V，与CR-V形成覆盖SUV各细分领域的全产品矩阵；轿车方面也有了英仕派、享域、LIFE，以及由思域、思域HATCBACK、TYPE-R等构成的思域家族；此外，还有艾力绅这款热销MPV，e:NS1与M-NV两款纯电SUV。 在这丰富的产品矩阵中，东风Honda提供燃油、混动、纯电等多元驱动形式，以“三线并举”的发展策略，成为了业内为数不多可以满足用户全部需求的车企。作为深受用户喜爱的品牌，东风Honda深知用户喜好与和对品质高要求，因此其始终秉承Honda全球统一的高标准制造工艺，为用户打造品质可靠，实力领先的产品，让东风Honda深受800万用户的信赖。 正是源于这种坚持，在2023中国新车质量研究SM（IQS）与2023中国汽车产品魅力指数研究SM（APEAL）榜单中，东风Honda（187个PP100）荣获主流品牌新车质量第二、思域和CR-V分别获得各自细分市场新车质量第一、英仕派获得中型高端轿车魅力指数第一。有了品质，有了实力，东风Honda的保值率更是傲视同侪，在2023年中国汽车保值率风云榜中荣获合资品牌三年保值率第一。在细分市场中，东风本田旗下6款车型上榜，拿下4项榜单第一，分别为思域、CR-V、XR-V、艾力绅，UR-V、英仕派也是各细分市场的第二名。（来源：J.D. Power|君迪联合58汽车发布“紫檀奖·2023中国汽车保值率风云榜”） 时间从来不语，但却给了最好的答案。从2003年成立到2023年，东风Honda已经深耕中国市场20载，并在二十周年之际累积收获了800万用户的青睐。对于以用户为中心的东风Honda来讲，这是800万份的热爱与信赖，也是它前行向未来的底气。站在崭新的起点上，东风Honda将怀揣“千万家喜悦”的愿景焕新出发。变：焕新进化，全力拥抱时代变革在电动化与智能化大行其道的当下该如何焕新？东风Honda给出的回答在于“变”。如今，产品与技术的“内卷”成为了行业发展的节奏，虽然让竞争变得激烈，但也带动了产品与技术的快速迭代。作为电驱混动的创始者，Honda至今已有近30年的技术积淀，这也表示东风Honda混动技术的可靠性、稳定性和耐久性久经时间与市场的考验。2023年，东风Honda以第四代i-MMD混动系统为核心发布了强电智混技术品牌，标志着品牌迈向电动化发展新进程。此外，Honda SENSING 360安全超感系统、Honda CONNET4.0等领先的智能化技术也先后落地，应用于旗下产品，满足着用户智能用车需求。今年，基于L3智能驾驶辅助系统研发的Honda Sensing 360+”也将正式发布，所以在这场变革中，东风Honda的转变可以说是水到渠成。 除了技术，东风Honda还以全面焕新的新姿态面对广大用户。通过“科技、智趣、热爱”，使“Stay Ahead”品牌主张更具价值与温度。同时，全新发布的新能源品牌灵悉也与强电智混、e:NS构成了东风Honda三大新能源技术品牌。 用户层面，秉承着“在一起，才是我们”的信念，东风Honda还凝聚了800万份热爱，发布全新用户品牌“本家”。 需要注意的是，“在一起，才是我们”不是空喊口号，而是一场场真正“以用户为中心”的狂欢盛宴。2023年，东风Honda以“狂飙C位客”为主题，充分发挥品牌的运动基因，让车主深入体验到思域家族体验“纽北圈速王”、“最速前驱车”的驾控魅力。可以肯定的是，这样贯穿全年的营销事件是非常成功的，不仅深受用户喜爱，更是用热爱实现了品牌与用户之间的双向奔赴，是Honda汽车文化的传播，更通过思域的挑战精神，传递着东风Honda的品牌价值。 除了与用户玩在一起，东风Honda的服务也在发力。基于遍布全国的550余家经销店，东风Honda可以为每一个角落的用户提供及时、专业的服务。同时，根据用户结构变化，新生代用户群体偏爱线上服务的特点，东风Honda还在加快数字化驱动服务变革，用线上触点强化用户沟通改善维系，实现线下、线上双端发力，为用户带来了高品质的服务，并为企业售后服务长期健康稳定的发展奠定了基础。2023年，以“信赖相伴”为全新服务品牌口号，东风Honda打造了首家喜悦空间，并将从全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选六大承诺，为用户提供更高品质的服务。 快：以快打快，全面开启“电动时刻”从产品，到技术，再到品牌，东风Honda已积累了深厚的体系实力，为今年乃至未来奠定了“快起来”的基础。站在行业角度来看，中国汽车正在以电动化为核心，成为引领全球汽车产业发展的示范力量，“东本速度”举世瞩目。面对行业变革，今年东风Honda也将全面开启电动时刻，为用户带来更符合心意的电动化产品。目前，在东风Honda的产品矩阵内已拥有10款电动化产品，全新新能源品牌灵悉的到来，更是它加速电动化布局的重要体现。有别于现有电动化车型，灵悉有年轻的设计团队打造，是秉承“回归纯粹、尽享乐趣”的品牌，其将以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，匹配年轻消费者的个性化需求，让“与你心有灵悉，激活人生喜悦”的品牌愿景走进每一位用户生活当中。同时，根据规划，今年e:NS2、灵悉L、SUV序三款纯电车型将是重点车型，东风Honda将以“东本速度”进一步强化自身的体系竞争实力。 此外，位于武汉经济技术开发区的东风Honda第四新能源工厂已经进入了收尾阶段。作为本田全球首个纯电智能工厂，它将凭借数智化的技术实力，赋能东风Honda加速转型，e:NS2、灵悉L、SUV序等纯电产品也将从新能源工厂组装下线。可以说，东风Honda已经构建了年产百万辆的体系实力，并将依托电动化与智能化的产品与技术跃入“合资新时代”。 汽车产业竞争已经步入下半场，在技术与产品快速迭代的当下，只有拥有深厚的技术底蕴与应对实力，才能快速响应，始终站在时代的潮头。恰好，赢得这场竞争所需的战略纵深，东风Honda都有。
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